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口コミのキーワードは　口コミ

口コミ（くちこみ）とは、噂のうち物事の評判などに関する事。
インターネット上での評判も含む。
大宅壮一の造語の一つ。

マスコミとの対比的に生まれた言葉であり、『口頭でのコミュニケーション』の略とみられる。
基本的には世俗的な話題について用いられる語であり、
政治的な話題について用いられる世論とは区別される。

一般に口コミによる評判は、マスコミでのそれよりも信憑性が高いと認識されている。
これは、一般人にはマスコミのような利害関係が生じにくい事による。
一方で、逆にマスコミのように情報の正確性が問われないため、
偏見などによって情報が大きく歪められる事もある。

インターネットの普及した現代では、掲示板やブログなどで不特定多数に意見を伝えられるため、
かつてより口コミの影響力が大きくなっている。

CGM
現在インターネットにおいて口コミをマーケティングに利用する動きが盛んである。
その流れの一つが消費者形成型メディアと呼ばれるCGMという考え方である。
この考え方が登場した背景にはブログやSNSの爆発的な普及もあるが、
企業の利害関係が生じにくい生の声による判断をする人の増加が考えられる。
多くの新サービスが特定カテゴリー＋口コミという形で生まれている。

出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』