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口コミのキーワードは　なりたい自分

「自分超え」消費が2006年の傾向と
博報堂がトレンドリポートを発表した。

これによると、「生活者の関心は新しい可能性をもった『自分』を
自分の手で実現していく方向に向かっていて」、
「なりたい自分」を求める傾向にあった1年だったと分析している。

博報堂は過去5年間の消費意識を分析しており、
2001年は守りの「元本保証型」、
02は「プチ欲」、
03年は「脱・カネしばり」、
04年は「自信動力」、
05年は「マインド構造改革」
そして今年は「次の時代に向けて自分をもう一度見直し、なりたい自分になる段階」としている。

「ちょっと賢い自分」
「上質な自分」「キャラの立った自分」
といった様々な「なりたい自分」の実現に向けた購買行動が「自分超え」消費であるという。