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健康のためなら出費を惜しまないという傾向が強まっている。
日経MJの調査発表によれば、健康の維持や増進のために出費を増やしたいという人が大幅に増えていることが分かった。

男女20～69歳1000人からのアンケート調査によれば、
「健康の維持・増進のために購入するものやサービス」では、
栄養補助食品（サプリメント）が38.0%で最多。

有機野菜や特定保健用食品（特保）などの健康にいいとされる食料品や飲料が30.3%、
スポーツのためのウエアやシューズ、スポーツ施設の利用がそれぞれ10%で、
健康関連食品では女性が39.6%で男性を18.6ポイント上まっている。

健康のために使う金額は、3000円（15.5%）、5000円（14.3%）、10000円（12.9%）で平均6171円。
2、3年前より出費を増やした人は41.2%に上っている。

今後健康への出費を増やしたいと考えている人は17.8%、現状程度は77.8％。

このデータから、
健康への関心度が高いこと、
健康関連食品への関心が高く、男性は若いほど出費を増やしたいと考えているが、
女性は年配の方が強い傾向にあることが分かった。